Page 24 - Skd 373-2559-03
P. 24
ความเรว็ ของโลกดจิ ทิ ลั (ทจ่ี ะเรว็ ขน้ึ เรอ่ื ย ๆ
พร้อมกับการมาของ 4G) ยังท�ำให้คอนเทนต์
ท่ีเคล่ือนไหวมีอินเทอร์แอกทิฟกับผู้เสพ ได้เปรียบ
คอนเทนต์แบบน่ิง ๆ เฉย ๆ และสีสันสดสวยของ
หน้าจอจะทำ� ใหก้ ารดกู ารชมดึงดูดกว่าการอ่าน
การย้ายนิตยสารทั้งเล่มไปให้เปิดอ่านบน
ฉวพตสิบารมบัาะโหไรลพนอา้ศยาธลรรม มือถือหรือแท็บเลต จะเป็นค�ำตอบหรือไม่ จึงน่า
สงสัย
ผมเอาแต่ยกความได้เปรียบสุดขีดของโลกดิจิทัลมาถึงตรงน้ี คุณผู้อ่านคงตั้งค�ำถามว่า
แลว้ นติ ยสารสารคด ี จะเปน็ อย่างไร
ณ วนั นเี้ รายงั ยนื ยนั หนกั แนน่ วา่ นติ ยสารสารคดีจะคงความเปน็ นติ ยสารกระดาษทน่ี �ำเสนอ
สาระเพ่ือสังคมและผู้อ่านต่อไปครับ ด้วยคอนเทนต์ที่เราพยายามคัดสรรและจัดท�ำอย่างเจาะลึก ซ่ึงไม่สามารถหา
อ่านจากสอ่ื ออนไลนไ์ หน
แตจ่ ะอยูร่ อดหรือเปล่า ?
โดยพนื้ ฐานดา้ นรายได ้ สารคดียนื อยบู่ นสามขา คอื รายไดจ้ ากการขายหนา้ โฆษณา รายไดจ้ ากการขายตาม
รา้ นหนงั สอื และรายไดจ้ ากสมาชกิ ประจ�ำ ซง่ึ แมใ้ นชว่ ง ๒-๓ ปที ผี่ า่ นมารายไดจ้ ากโฆษณาจะลดนอ้ ยลง แตเ่ รากย็ งั
มีฐานสมาชิกและผ้อู ่านทย่ี ังตดิ ตามสนบั สนุนมาอย่างต่อเนอ่ื ง
แต่ในอนาคตหากรายได้โฆษณาลดต�่ำลงเรื่อย ๆ อย่างถึงท่ีสุด ก็อาจเข้าสู่ระดับสถานการณ์ท่ียากล�ำบาก
เพราะในความเป็นจริงของการตั้งราคาปกนิตยสารส่วนใหญ่ รายได้ค่าโฆษณาคือตัวรับภาระต้นทุนและสร้างก�ำไร
ท่ีท�ำให้นิตยสารสามารถตั้งราคาปกต่�ำกว่าราคาปกท่ีควรตั้งตามต้นทุนท่ีแท้จริง ดังนั้นถ้าขาดรายได้จากโฆษณา
แนน่ อนครับว่านิตยสารขาดทนุ
ทางออกหน่ึงท่ีมีให้เลือกไม่มากนักนอกจากการปิดตัว คือการปรับขึ้นราคาปกตามต้นทุนท่ีแท้จริง แต่หาก
ราคาปกสูงข้ึน คำ� ถามคือผู้อ่านจะยังยินดีซ้ือนิตยสารนั้นหรือไม่ หรือกลับยิ่งทำ� ให้จ�ำนวนผู้อ่านตกลง น่ีก็กลายเป็น
ปญั หางกู ินหางทไี่ มม่ ใี ครตอบได้
ในฐานะคนทำ� นติ ยสารทรี่ กั แผน่ กระดาษในทา่ มกลางกระแสสอื่ ดจิ ทิ ลั สงิ่ ทเ่ี ราทำ� ได ้ ณ วนั น ี้ คอื การพยายาม
จดั ท�ำคอนเทนตท์ ดี่ ที สี่ ดุ มาน�ำเสนอผอู้ า่ น และฉบบั ขนึ้ ปที ่ี ๓๒ น ้ี สารคดีกไ็ ดป้ รบั ปรงุ หลายอยา่ งซงึ่ หวงั วา่ จะถกู ใจ
คุณผู้อ่านทุก ๆ รุ่น โดยเฉพาะความเปล่ียนแปลงส�ำคัญคือ คอลัมน์ท่องเที่ยวของ “นายรอบรู้” นั้นได้แยกออก
จัดพิมพ์เป็น free copy ชื่อ VAMOOSE (วามูส) เพ่ือให้ “นายรอบรู้” มีโอกาสนำ� เสนอสาระการท่องเท่ียวที่เข้มข้น
หลากหลายยง่ิ กวา่ เดมิ และเผยแพร่ไดก้ ว้างขวางขึน้
ดงั นน้ั นอกจากผอู้ า่ นจะไดอ้ า่ นนติ ยสารสารคด ี ในราคาเดมิ เรายงั แถมนติ ยสารทอ่ งเทย่ี วอกี เลม่ ใหฟ้ รตี งั้ แต่
ฉบับน้เี ปน็ ตน้ ไป
เรยี กวา่ สดุ ค้มุ กับการซือ้ ๑ แถม ๑
คณุ ผอู้ า่ นทรี่ กั ครบั ผมขอขอบพระคณุ สมาชกิ ทกุ ทา่ นและคณุ ผอู้ า่ นทกุ คนทต่ี ดิ ตามเราตลอดมาและตอ่ ไปใน
การกา้ วสปู่ ที ี่ ๓๒ และขอรบั รองวา่ ทมี งานสารคดีจะตง้ั ใจทำ� หนา้ ทข่ี องเราใหด้ ที ส่ี ดุ พวกเราจงึ ไดแ้ ตฝ่ ากคณุ ผอู้ า่ น
ช่วยพจิ ารณาซือ้ หาอ่านนิตยสารสารคดีเป็นประจ�ำทกุ เดอื น และดีทีส่ ุดสำ� หรบั ผ้ทู ย่ี งั ไม่ได้เป็นสมาชิก คือการสมคั ร
สมาชกิ รายปที ีช่ ่วยใหป้ ระหยัดเงินในกระเป๋าลงไปไดอ้ กี พอสมควรทเี ดยี ว และรบั ประกนั วา่ จะไดร้ บั นติ ยสารสารคดี
และ “นายรอบร้”ู VAMOOSE ทกุ เลม่
โลกดจิ ทิ ลั นนั้ กำ� ลงั วง่ิ ไปเรว็ จ ี๋ แตโ่ ลกของนติ ยสารกระดาษ ผมเชอื่ วา่ ยงั เปน็ “กาล-อวกาศ” ของการผอ่ นคลาย
ที่แรงโน้มถ่วงไม่ได้ดึงดูดให้เราเคลื่อนที่ด้วยความเร่ง แต่เดินไปอย่างเนิบช้า และร่ืนรมย์ ให้เวลาเราละเลียดกับ
แสงแดดและสายลมของตัวอักษรและภาพถ่าย เช่นเดียวกับอารมณ์ของการใช้สองเท้าปั่นสองล้อจักรยานไปท่าม
กลางเรอื กสวนและท้องทุง่
เปดิ นติ ยสาร พลกิ กระดาษทลี ะหน้า ค่อย ๆ อ่านกันอยา่ งมคี วามสุขนะครับ
สุวฒั น ์ อศั วไชยชาญ
บรรณาธกิ ารบริหารนิตยสารสารคดี
suwatasa@gmail.com
22 มนี าคม ๒๕๕๙
