Page 78 - Skd 373-2559-03
P. 78
ศพั ทซ์ อยวทิ ย์ ดร. น�ำชัย ชวี ววิ รรธน ์ namchai4sci@gmail.com
โลกเราทกุ วนั นมี้ ขี อ้ มลู เกดิ ขนึ้ ตลอดเวลามากมายจรงิ ๆ นะครบั
อยา่ งพวก social media หรอื สอ่ื สงั คม ขอ้ มลู ใน ค.ศ. ๒๐๑๔ ระบวุ า่
ทกุ นาทมี คี นอปั โหลดคลปิ วดิ โี อใหม ่ ๆ ในเวบ็ ไซตย์ ทู บู ความยาวเทา่ กบั
๗๒ ช่ัวโมง ทวีตในทวิตเตอร์เกือบ ๒.๘ แสนครั้ง โพสต์บนเฟซบุ๊ก
มากกวา่ ๒.๔ ลา้ นครงั้ คน้ หาในกเู กลิ ๔ ลา้ นครง้ั และสง่ อเี มล ๒๐๔
ล้านฉบับ
ย้�ำ...ทง้ั หมดนี้เกิดข้นึ ใน ๑ นาทเี ท่านน้ั !
ค�ำถามส�ำคัญของคนในแวดวงไอทีก็คือ จะจัดการกับข้อมูล
มหมึ านอี้ ยา่ งไร บรษิ ทั ใหญ ่ ๆ ระดบั โลกทเ่ี อย่ ชอื่ มาขา้ งตน้ ตา่ งเกง่ กาจ
ทยี่ งั จดั การไดด้ ี ซงึ่ กอ่ ใหเ้ กดิ รายไดม้ หาศาลตามมาดว้ ย แตท่ นี่ กั การ
ตลาดสนใจมากกวา่ คอื จะน�ำขอ้ มลู เหลา่ นม้ี าท�ำกำ� ไรไดอ้ ยา่ งไร และ
โชคดีว่ายังมีคนสนใจว่าจะน�ำ “big data” เหล่าน้ีมาสร้างประโยชน์
สูงสุดแกม่ นุษยชาติไดอ้ ยา่ งไรด้วย
http://www.studio2nashville.com/wp-content/uploads/2015/06/SainsburyInStore.jpg
๑ บิก๊ เดตากำ� ลงั เติบโต
ในซูเปอร์มารเ์ กตใกลบ้ า้ น
Big และสถานทีอ่ ่นื ๆ รอบตัวคณุ
๒ อนิ โฟกราฟิกชอ่ื “ขอ้ มลู ไมเ่ คยหลบั ๒.๐”
(Data never sleeps 2.0) โดย DOMO
๓ ตวั อย่างการประเมินมลู ค่า
ของบิก๊ เดตาที่จดั ทำ� โดย
Data บรษิ ทั แมกคินซีย์ฯ ใน ค.ศ. ๒๐๑๑
ข้อมูลตอ้ งมากแคไ่ หนจึงเป็นบ๊ิกเดตา บิ๊กเดตาใกลต้ ัวทีค่ ณุ อาจไมเ่ คยรู้
เวลาพูดถึง “บิ๊กเดตา” คนในวงการจ�ำกัดความไว้แค่หลวม ๆ ส�ำหรับแวดวงธุรกิจมีการน�ำบิ๊กเดตามาใช้ประโยชน์บ้างแล้ว
ว่าเป็น “ชุดฐานข้อมูลขนาดใหญ่เกินกว่าจะใช้ซอฟต์แวร์ทั่ว ๆ ไปใน ใครเป็นสมาชิกซูเปอร์มาร์เกตใหญ่ ๆ ท้ังของไทยและเทศ อาจชินกับ
การคัดเลือก เก็บรักษา วิเคราะห์ และจัดการ” สาเหตุที่ไม่ก�ำหนด คูปองลดราคาส�ำหรับสินค้าบางอย่างท่ี “จ�ำเพาะตัว” มาก ๆ มียอด
ตายตวั วา่ ตอ้ งใหญเ่ ทา่ ใดกเ็ พราะคาดหมายไดไ้ มย่ ากวา่ เมอ่ื เทคโนโลยี ขั้นต�่ำท่ีหากซื้อแล้วจะได้ลดราคา ปรับขึ้นลงตามยอดการซ้ือในเดือน
กา้ วหนา้ มากกวา่ น ี้ ขนาดขอ้ มลู กจ็ ะเปลย่ี นไปดว้ ย เพยี งไมก่ ป่ี ขี า้ งหนา้ กอ่ น ๆ ของคณุ ลองทดสอบดเู องกไ็ ดค้ รบั เดอื นไหนซอ้ื นอ้ ยลงมาก ๆ
สงิ่ ท่ีถอื เปน็ บกิ๊ เดตาบางอยา่ งในทกุ วันนีก้ ็อาจไมใ่ ชอ่ กี ต่อไป จะเห็นการปรับตวั เลขขั้นต�่ำทจ่ี ะได้ลดราคาลงตามไปดว้ ย
แตล่ กั ษณะเดน่ ของบก๊ิ เดตาทน่ี า่ จะไมเ่ ปลย่ี นแปลงมสี ามอยา่ ง เรื่องพวกนี้อาศัยการวิเคราะห์ข้อมูลการซื้อของคุณตามเลข
คอื ตอ้ งเปน็ ขอ้ มลู ขนาดใหญ ่ (กแ็ หงละครบั ) อตั ราการเกดิ ขอ้ มลู เหลา่ สมาชิกน่ันเอง ฉะนั้นข้อมูลพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าจึงไม่อาจหลบ
น้ีเร็วมาก ไม่ได้ค่อยเป็นค่อยไปเช่นสมัยก่อน และสุดท้ายคือเนื้อหา ซอ่ น แตจ่ ะถกู เกบ็ ไวแ้ ละน�ำมาใชอ้ ยา่ งจำ� เพาะสดุ ๆ กบั ตวั คณุ กลาย
มคี วามหลากหลายสงู เรยี กกนั ในวงการวา่ ตอ้ งเขา้ ขา่ ย 3V คอื volume, เปน็ personalized marketing หรือ “การตลาดสว่ นบุคคล”
velocity และ variety
ในสหรัฐอเมริกา ซูเปอร์ฯ รายใหญ่ท่ีสุดคือวอลมาร์ต (Wal-
บิ๊กเดตาน่ีใกล้ตัวเรามาก ๆ นะครับ ประเทศพัฒนาแล้วเห็น mart) ทกุ ชวั่ โมงมขี อ้ มลู การใชจ้ า่ ยเงนิ ของลกู คา้ เกดิ ขน้ึ มากถงึ ๑ ลา้ น
ความส�ำคัญของเรื่องน้ีย่ิง เช่น รัฐบาลประธานาธิบดีบารัก โอบามา รายการซ่ึงจะถูกบันทึกลงในฐานข้อมูล ถึงวันน้ีก็น่าจะใหญ่กว่า ๒.๕
ใหง้ บประมาณสนบั สนนุ โครงการดา้ นนจ้ี �ำนวนมาก ประธานาธบิ ดเี อง เพทะไบต์ (petabyte) จ�ำนวน ๑ เพทะไบต์ เท่ากับ ๑ พันล้านล้าน
ถึงกับออกปากว่า อยากให้มีการสอนเร่ืองการเขียนรหัสคอมพิวเตอร์ ไบต ์ (๑ ตามดว้ ย ๐ อีก ๑๕ ตวั ) หากจะเทยี บให้เหน็ ภาพครา่ ว ๆ วา่
ในโรงเรียนเลยทีเดียว ๑ เพทะไบต์ใหญ่แค่ไหน ค�ำตอบคือเท่ากับขนาดข้อมูลเพลงแบบ
MP3 ท่ใี ช้เลน่ ตอ่ เนื่องกนั ไดน้ าน ๒,๐๐๐ ป ี !
76 มีนาคม ๒๕๕๙
